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文章摘要：亚特兰大俱乐部（Atalanta BC）近日正式宣布，从 2025-26 赛季起，将与美国运动品牌 New Balance 建立全新的多赛季球衣赞助合作关系。这不仅意味着 Atalanta 将终结此前与 Joma 的长年合作，也意味着两者将在技战术装备、品牌联动、球迷互动及市场拓展等多个层面展开深度合作。此次合作融合了传承与革新，在球衣设计上注重历史元素与现代科技的结合；在技术支持方面，New Balance 将提供全面的竞赛服、训练服与配件；在商业层面，双方将共同推进市场化推广与全球零售；在品牌层面，此次联名代表了球队与厂商价值观的对接与未来定位的提升。整篇文章将围绕“签约背景及意义”“球衣设计与科技亮点”“商业与市场价值”“品牌文化融合”四个方面进行细致阐述，最终总结这一合作对 Atalanta 俱乐部和 New Balance 的意义及未来展望。

在 2025 年 4 月底，Atalanta 正式通过俱乐部官网宣布，将与 New Balance 建立一项多赛季球衣赞助合作协议，自 2025-26 赛季起生效。citeturn0search4turn0searLD平台ch0turn0search12 此次合作意味着 Atalanta 将结束与 Joma 近八年的合作关系，由 New Balance 接手成为新的官方装备供应商。citeturn0search6turn0search0turn0search3

从 New Balance 的角度来看，这次签约是其在欧洲顶级联赛中继续扩张的重要一步。New Balance 与 Atalanta 的联手，不仅为其在意甲赛场带来曝光，也进一步巩固其在俱乐部装备市场的竞争力。citeturn0search3turn0search4turn0search0 Atalanta 近年来在欧洲赛场上的表现稳健，其青年化风格、战术灵活性及本土特色使其在中小俱乐部中拥有独特吸引力。

另一方面，对于 Atalanta 来说，此次换帅（换品牌）具备战略意义。俱乐部希望借助 New Balance 的全球网络与品牌影响力，提升其市场化运作水平和国际知名度，进一步扩展其商业版图。与此同时，更换品牌也代表俱乐部期待一个新的时代展示平台，并在球队装备、球迷服务和周边产品上寻求新的突破。

2、球衣设计与科技亮点

在 2025/26 赛季的主场球衣发布中，New Balance 与 Atalanta 联合亮相了新版球衣设计。citeturn0search1turn0search5 这款球衣延续了 Atalanta 经典的黑蓝直条风格，同时融入新的设计处理：背部设有通风面板，将条纹方向进行切换，营造动感视觉效果。citeturn0search1turn0search5turn0search9

在细节上，球衣配备 NB Dry 吸湿排汗技术，采用先进面料保证运动状态下的透气与干爽感觉。citeturn0search5turn0search1 衣身侧边设有透气网眼面料，肩部、胸前标志则采用立体烫印或热转印技术，以兼顾美感与实用性。citeturn0search5turn0search1turn0search0

短裤与球袜设计也相呼应，均为黑色基调并辅以横向带状条纹，短裤正面印有 “Dea” 字样，背部则为 New Balance 标识，体现统一整合感。citeturn0search5turn0search1turn0search0 此外，客场球衣亦已公布，其在色彩与图案上兼顾传统与现代，以淡色基调搭配断续直条，向俱乐部历史致敬。citeturn0search13

3、商业模式与市场前景

在商业维度上，该合作首先体现在装备与周边产品的销售渠道整合。根据官方通报，Atalanta 的俱乐部产品将通过 New Balance 的全球零售网络进行分销。citeturn0search4turn0search0turn0search3 这一布局有助于拓展 Atalanta 周边产品在国际市场的曝光与销量。

其次，在营销推广层面，双方将共同推出数字营销活动与社区互动项目，深度嵌入 Bergamo 本地与球迷社群之中，以增强品牌共鸣与情感联结。citeturn0search4turn0search0turn0search3 如官方声明所言，合作不止局限于装备供给，还包含“社区激活（community activations）”与粉丝互动计划。citeturn0search0turn0search4

此外，该合作还可能带来可观的商业价值增长：通过品牌联动、跨界合作、限定款及联名产品等形式，New Balance 与 Atalanta 均可在球迷经济中获取溢价潜力。Atalanta 可借此提升其赞助整合度与收入结构的多样性；New Balance 则可借助俱乐部平台在意大利与欧洲市场进一步渗透和拓展其足球业务版图。

4、品牌契合与文化融合

此次合作并非单纯的商业对接，更具文化和价值观契合的意味。Atalanta 作为意甲中较具本土特色的俱乐部，一直强调其与 Bergamo 社区的深厚联系和本土培养体系。New Balance 的品牌理念则在于“工艺、品质、社区导向”的长期积淀，两者在精神层面具有较强的共鸣。citeturn0search0turn0search4turn0search3

在品牌塑造层面，New Balance 倾向于强调细节、匠心与运动科技，这与 Atalanta 在球场上快速、务实、注重年轻化与灵活性的战术风格不谋而合。俱乐部愿意承担不被视为传统豪门的标签，而是强调“被低估”的奋进精神，这与 New Balance 在非传统路径中的突围之路也颇具共鸣。

在文化融合途径上，双方可通过共同举办社区活动、青训项目、球迷文化研究和展览等方式加强互动，使球衣合作不只是商业产品，而能成为连接球迷、社区与品牌的桥梁。这种融合有利于提升球迷认同感，也为双方塑造长远的品牌联结奠定基础。

总结：

亚特兰大俱乐部与 New Balance 在 2025-26 赛季起开启全新球衣赞助合作，既是对 Joma 合作时代的告别，也是一次迈向全球市场与高端装备品质的战略升级。这笔合作在四大层面展现其深远意义：在签约背景层面，它承载着战略意义与未来定位；在设计与科技层面，它融合传统与创新；在商业层面，它拓宽了产品与市场边界；在品牌层面，它实现了文化与价值观的深度契合。

未来，这一合作有望为 Atalanta 带来更具国际化的品牌曝光与商业收益，同时也将助力 New Balance 在欧洲足坛稳步提升其俱乐部装备业务地位。随着双方深入融合与协同发力，这段合作或将成为欧洲中坚俱乐部与高端装备品牌合作的新标杆。